37岁的海澜之家董事长周立宸最近在直播里说了句大实话：“互联网就是抽象才会有流量，一本正经发工作、会议这类内容不会有人愿意来看。”这话一出来，评论区直接炸了锅。要知道海澜之家以前可是靠着“男人的衣柜”这种正经到不行的slogan火遍大江南北的，现在董事长亲自下场带头“发疯”，这反差感直接拉满。
其实周立宸玩抽象也不是一天两天了。之前就有网友扒出他在短视频平台上的各种迷惑行为，比如穿着自家品牌的花衬衫跳科目三，或者顶着一头乱糟糟的头发对着镜头比耶。这些视频点赞量动辄几十万，比那些精心拍摄的广告片数据好看多了。有内部员工透露，自从董事长开始“放飞自我”，海澜之家在年轻群体里的讨论度直接翻了三倍，连带着线上销量都涨了不少。
不过也有人觉得这种做法太冒险。毕竟海澜之家的核心客群还是30岁以上的男性，突然转型搞抽象会不会得罪老顾客？但周立宸显然有自己的算盘。现在的年轻人谁还看传统广告啊，大家刷短视频就是图一乐。你越正经，人家越划走；反倒是这种带着点“神经质”的内容，更容易让人记住。就像他自己说的，与其花大价钱请明星代言，不如自己当“显眼包”，既能省下广告费，又能拉近和消费者的距离。这种做法到底能不能长久？现在下结论还太早。但不可否认的是，海澜之家确实靠这波操作成功破圈了。从“男人的衣柜”到“董事长的抽象直播间”，这个国民品牌正在用一种意想不到的方式年轻化。或许在这个流量为王的时代，偶尔“疯”一下，也不是什么坏事。